Wat is de impact van marketing op EBITDA, netto winst én de verkoopwaarde van je bedrijf?
Ontdek de impact van marketing op je EBITDA, winst en verkoopprijs. Concreet doorgerekend: wat marketing je écht oplevert in 3 jaar tijd.
En waarom slimme ondernemers structureel investeren in marketing én het hun bedrijfswaarde verhoogt.
Stel: je runt een gezond bedrijf dat jaarlijks € 500.000 netto winst maakt. Je overweegt om structureel te investeren in marketing. Niet omdat je problemen hebt, maar omdat je weet dat je er meer omzet en winst uit kunt halen.
Wat is de ROI van marketing in cijfers?
Je start met een marketingbudget van € 150.000, en je weet uit ervaring of data dat je een ROI van 3x (op omzetniveau) kunt halen. Wat betekent dat concreet voor je winst? En nog interessanter: wat betekent het voor de verkoopwaarde van je bedrijf als je over 3 jaar verkoopt?
Hoe de impact van marketing op EBITDA zich in de praktijk vertaalt:
Jaar 1: je start met € 150.000 marketingbudget
-
Extra omzet: € 700.000
-
Brutowinst (50% marge): € 350.000
-
Marketingkost: € 150.000
-
Extra EBITDA: € 200.000
-
Extra netto winst (na 25% belasting): € 150.000Je EBITDA stijgt dus van € 500.000 naar € 700.000.
Jaar 2: je verhoogt je marketingbudget met 20%
-
Marketingbudget: € 180.000
-
Extra omzet (3x ROI): € 540.000
-
Brutowinst: € 270.000
-
Extra EBITDA: € 90.00
-
Extra netto winst (na belasting): € 67.500
Cumulatief na 2 jaar:
-
Totale extra EBITDA: € 200.000 + € 90.000 = € 290.000
-
Totale extra netto winst: € 150.000 + € 67.500 = € 217.500
Jaar 3: je verhoogt je marketingbudget opnieuw met 20%
-
Marketingbudget: € 216.000
-
Extra omzet (3x ROI): € 648.000
-
Brutowinst: € 324.000
-
Extra EBITDA: € 108.000
-
Extra netto winst (na belasting): € 81.000
Cumulatief na 3 jaar:
-
Totale extra EBITDA: € 398.000
-
Totale extra netto winst: € 298.500
Je bedrijf verkopen na 3 jaar
Stel dat je na die 3 jaar je bedrijf verkoopt tegen een 3x EBITDA-multiple:
-
Zonder marketing: EBITDA = € 500.000 → verkoopwaarde: € 1.500.000
-
Met marketing: EBITDA = € 898.000 → verkoopwaarde: € 2.694.000
Jouw winst bij verkoop: € 1.194.000 extra
En het mooiste van alles? In België is die meerwaarde belastingvrij bij een aandelenverkoop van een BV, zolang het een normale privéverrichting betreft. Die € 1.194.000 extra waarde die je creëerde via marketing? Die steek je netto in je zak.
Combineer dat met de netto winst van de voorbije jaren, en je hebt:
-
€ 298.500 cashflow onderweg
-
€ 1.194.000 belastingvrije exit
-
€ 1.492.500 netto winst op 3 jaar tijd, puur door strategische marketing
Eindbalans: wat is de impact van je marketing op EBITDA?
Totaal marketingbudget: € 546.000
Extra netto winst: € 298.500
Extra waarde bij verkoop: € 1.194.000
Totale return op investering: € 1.492.500
Elke euro die je in marketing stak, bracht € 2,73 op.
Conclusie: marketing is waardecreatie, nu én later
Je verhoogt niet alleen je omzet, je versterkt je winst, je bedrijf wordt aantrekkelijker voor kopers, én je optimaliseert je persoonlijke exit strategie. Marketing is geen kost als je deze slim inzet. Het is een hefboom voor netto vermogensgroei.
Zet jouw volgende slimme zet. Neem contact met ons op.
Kort beantwoord
Wat is de impact van marketing op de EBITDA van mijn bedrijf?
Marketing kan de EBITDA van een bedrijf flink verhogen. In een rekenvoorbeeld met een bedrijf dat €500.000 netto winst maakt en €150.000 in marketing investeert bij een ROI van 3x op omzet, stijgt de EBITDA in jaar 1 met €200.000. Wie het budget daarna jaarlijks met 20% verhoogt, komt na drie jaar op €398.000 extra EBITDA en €298.500 extra netto winst.
Hoe beïnvloedt marketing de verkoopwaarde van mijn bedrijf?
Marketing verhoogt de verkoopwaarde van een bedrijf via een hogere EBITDA. In het rekenvoorbeeld stijgt de EBITDA na drie jaar marketing van €500.000 naar €898.000. Bij verkoop tegen een 3x EBITDA-multiple stijgt de verkoopwaarde zo van €1.500.000 naar €2.694.000, of €1.194.000 extra. In België is die meerwaarde belastingvrij bij een aandelenverkoop van een BV, zolang het een normale privéverrichting betreft.
Is marketing een kost of een investering?
Marketing is geen kost als je ze slim inzet, maar een hefboom voor netto vermogensgroei. In het doorgerekende voorbeeld levert €546.000 marketingbudget over drie jaar €298.500 extra netto winst en €1.194.000 extra waarde bij verkoop op, samen €1.492.500. Elke euro die in marketing ging, bracht zo €2,73 op. Marketing verhoogt je omzet, versterkt je winst en maakt je bedrijf aantrekkelijker voor kopers.
Team Stigo, Stigo Digital Agency
Schrijft over wat er echt gebeurt in de campagnes die we vanuit onze eigen locatie in Antwerpen draaien. Vragen over je eigen cijfers? Plan een gesprek.
