Een koper vraagt een assistent wie hij moet kiezen in jouw sector. Die noemt twee of drie bedrijven, citeert een paar pagina's, en de koper neemt contact op met een ervan. Geen lijst, geen tweede pagina, geen regel in je statistieken die zegt dat het gebeurde. Deze pagina gaat over dat probleem: wat er nodig is om een van die namen te zijn.
Dit is het moeilijkste deel om iets mee te doen: er staat geen regel in je statistieken die "zoekopdrachten die eindigden in een aanbeveling voor een concurrent" heet.
Hij vroeg het, kreeg twee namen en nam contact op met een ervan. Er werd niets geklikt, niets gemeten, en je verkeersgrafiek ziet er precies hetzelfde uit als de week ervoor. Het enige zichtbare symptoom is een pipeline die stilletjes dunner wordt.
Positie drie op een zoekopdracht die nu een AI-samenvatting boven de resultaten toont, beantwoord uit drie bronnen die niet van jou zijn. Goed scoren is nog altijd de moeite waard. Het is alleen niet meer genoeg op zichzelf.
Elke vraag die een concurrent als eerste beantwoordt, wordt een bron voor de volgende verwante vraag. Zijn aanwezigheid stapelt zich op terwijl de jouwe op nul blijft, en later inhalen betekent ingaan tegen een standaard waar de engine al voor gekozen heeft.
Dit zijn de zinnen die kopers in Google en in een AI-assistent typen voor ze iemand contacteren. Volledige vragen, met een beslissing aan het antwoord vast.
Zes voorwaarden. De eerste drie bepalen of je überhaupt gelezen kunt worden; de laatste drie bepalen of je het citeren waard bent.
Googlebot, Bingbot, OAI-SearchBot, GPTBot, ClaudeBot en PerplexityBot moeten je allemaal kunnen bereiken, via robots.txt, door de firewall en door het CDN. Dit is veruit de meest voorkomende fout, en bijna niemand heeft er bewust voor gekozen.
Verschillende AI-crawlers voeren geen scripts uit. Komt je tekst pas na het script, dan halen ze een lege pagina op en gaan ze verder naar een bron die wel goed laadde.
Gestructureerde data voor je organisatie, diensten, vestigingen, reviews en vragen. Het is de enige plek waar je zegt wat je bedrijf is in een vorm die geen machine verkeerd kan lezen, en het alternatief is dat ze het voorzichtig moet raden.
Een kop in de vorm van een vraag, het antwoord in de eerste honderd woorden, het bewijs eronder. Engines citeren passages, geen pagina's, en een alinea die pas betekenis krijgt na de twee erboven, wordt nooit het citaat.
Naam, adres, telefoonnummer, oprichtingsdatum en diensten identiek op je site, je profielen, gidsen, pers en partnerpagina's. Tegenstrijdigheden verlagen het vertrouwen, en een model met weinig vertrouwen noemt iemand anders.
Auteurs met een naam, gedateerde cases, echte cijfers, echte reviews. Modellen steunen op wat ze kunnen controleren en dateren. Ongedateerde marketingtekst zonder afzender komt over als oncontroleerbaar, en oncontroleerbare bronnen vallen weg.
De technische helft beweegt binnen enkele weken na het volgende bezoek van de crawlers. Het genoemde antwoord worden op vragen in een competitieve sector duurt drie tot zes maanden, omdat het afhangt van gepubliceerde antwoorden die zich opstapelen.
De vragen uit jouw sector gesteld aan ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity, Claude en Copilot, met per antwoord wie genoemd wordt en welke pagina's geciteerd worden. Meestal ongemakkelijk, altijd verhelderend.
robots.txt, firewallregels, botfilters in het CDN en rendering. Enkele dagen werk, en de snelste vooruitgang van het hele traject.
Organization, LocalBusiness, Service, FAQPage, Review en BreadcrumbList, gepubliceerd over de hele site in plaats van als symbool op één pagina.
Geen zoekwoorden, maar volledige zinnen, zoals mensen ze in een assistent typen, per markt en per taal. Gerangschikt op koopintentie in plaats van op volume.
Eén vraag per pagina, bovenaan beantwoord, met het bewijs eronder, een persoon met een naam erop en een datum. Geschreven door onze copywriters en nagelezen door iemand wiens naam op de pagina komt.
Profielen, gidsen, kaarten, pers en partnerpagina's afgestemd op dezelfde feiten. Saai, goedkoop, en het tilt elke engine tegelijk op.
Gedateerde cases met cijfers, reviews die volgens een vast ritme verzameld worden, experts met een naam. Dat brengt een model van je vermelden naar je aanraden.
De reeks vragen wordt volgens een vast schema opnieuw gesteld. Je ziet je aandeel in de antwoorden per engine doorheen de tijd, naast de concurrenten die naast je verschijnen, en we gaan achter de vragen aan waar iemand anders nog de standaard is.
Het verschil zit zelden in wie het werk beter doet. Het zit in wie leesbaar is.
Zichtbaarheid in zoekmachines en AI is het kanaal zonder mediakost. Daarom verandert het de vorm van een bedrijf, en niet alleen zijn maand.
7x meer leads en meer dan €1.000.000 extra omzet, waarvan organische zichtbaarheid een groot deel droeg.
“Eén enkele e-mailcampagne bracht €300.000 extra omzet op.”
Hans Josten, zaakvoerder Batisol
800 extra offerteaanvragen via pagina's die gebouwd werden om te beantwoorden wat kopers al vroegen.
6.000 leads en €4,5 miljoen online verkocht, met kopers die al gekwalificeerd binnenkwamen.
€490.000 in drie maanden en de Beurs Wonen Visitor Award.
Begin met de gratis scan: een score op 100 over acht groepen signalen, met de fixes in volgorde, per e-mail. Of plan je gratis gesprek en we stellen de vragen uit jouw sector live aan ChatGPT, AI Overviews, Perplexity, Claude en Copilot, en tonen je wie in jouw plaats genoemd wordt, en waarom.
We nemen per maand een beperkt aantal klanten aan, omdat we zelf de handen uit de mouwen steken.
Vul het formulier in en je hoort binnen één werkdag van ons.
We nemen binnen één werkdag contact op om je gesprek in te plannen.